История копирайтинга: с чего все началось?

Логотип магазина Аль-Саха

История копирайтингаИскусство копирайтинга сегодня является чрезвычайно важной и широко востребованной сферой деятельности. Истоки такого явления уходят корнями в глубокое прошлое, в те самые давние времена, когда людям впервые потребовалось обменяться товарами и услугами, что сопровождалось расхваливанием их преимуществ.

Можно сказать, что история копирайтинга началась с такой вот устной рекламы, положившей начало целой эре рекламы в ее различных ипостасях, которая длится сквозь века по сегодняшний день.

Копирайтинг, вернее, его развитие обозначалось следующими вехами:

• XV век, когда был изобретен печатный станок. Печатная продукция постепенно стала содержать прямую либо завуалированную информацию о товарах, затем начинают выпускаться первые целевые буклеты. Высокая стоимость подобной рекламы не останавливала заказчиков, поскольку эффективность первых рекламных текстов окупала любые расходы.

При последующем широком распространении религиозной, философской и художественной литературы своей самостоятельной жизнью, вне первоисточников, стали жить крылатые выражения и цитаты. В этот момент в копирайтинге зародился пиар.

•  XVIII век история копирайтинга запомнила как время появления цветных журналов и нового формата рекламы: коротенькие рекламные тексты сопровождались иллюстрациями. Новинка имела большой успех, привлекая эффектными иллюстрациями товара многочисленную читающую публику, в числе которой встречалось много потенциальных покупателей.

•  Конец XIX – начало XX века. Началось практическое использование радиосвязи. Поле деятельности копирайтеров теперь охватило практически все слои населения, у рекламных текстов появилось звуковое сопровождение. Зачастую оно было музыкальным, иногда просто звуковым, вызывающим ассоциации с рекламируемым товаром.

•  ХХ век для копирайтинга знаменит рождением специализированных фирм, которые оказывали услуги по завоеванию различных сегментов рынка и эффективному увеличению продаж. Тогда же написание статей было признано в народе престижной, творческой деятельностью.

Не все поклонники Владимира Маяковского знают, что именно он признан первым копирайтером России, который в тандеме с конструктивистом Александром Родченко создавал шедевры рекламного мастерства, нынче признанные классикой рекламы.

Среди заказчиков тандема оказались крупные государственные предприятия, результаты работы Родченко и Маяковского поражали воображение людей того времени. Впервые применив в рекламных материалах фотографию, Александр Родченко положил начало «документальной» рекламы, которая была способна отразить потребности своих современников.

К примеру, моделью для этого популярного рекламного плаката стала известная Лиля Брик.

С появлением и широким распространение Интернета история копирайтинга вышла на новый виток. Отныне мировое сообщество рекламистов вовсю орудует новыми терминами: простой копирайтинг, специализированный по областям науки (экономический, медицинский, юридический и т.д.), PR копирайтинг – мощнейшее оружие в руках опытного маркетолога, SEO копирайтинг, покоряющий вершины выдачи любой поисковой системы.

Реклама зародилась в незапамятные времена и не видно границ для ее совершенствования…

Копирайтинг: эффективная реклама успеха!

« »

Оставить комментарий